辅助神器“博乐填大坑免费透视软件下载”掌握辅助功能必胜规则

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  每经记者|陈鹏丽 每经编辑|杨翼

  “天下武功,唯真不破 。”5月8日,在每日经济新闻主办的“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”上 ,格力电器CMO(首席营销官)朱磊在现场发表演讲中如此总结AI时代的市场营销心法。他认为,越是身处AI时代,企业“真 ”的价值越不可替代。

  从吐鲁番火焰山下的72小时极限高温直播 ,到壶口瀑布边现场过滤黄河水饮用 ,再到黑龙江抚远“100小时直播极寒生存挑战”……一年多时间里,朱磊作为高管亲自下场,到一线身体力行直播 ,用系列“亲身评测”打破“格力=空调 ”的固化认知 。这些极具冲击力的营销方式,在他看来是AI无法想到的“真”创意。

  “真”的理念贯穿了格力从营销到产品的全链条。5月8日,朱磊现场接受《每日经济新闻》记者专访时 ,进一步阐释了格力对于“真AI ”家电的定义,即AI在家电中不应只发挥“语音开关”的功能,真正的AI家电要让消费者更省钱 、省事、省心 。

  “如果你的品牌在现实世界里没有活起来 ,但在AI世界里活起来了,你是什么?是骗子 。如果你的品牌在现实世界活得很好,并且非常火的话 ,那它在AI世界也一定能活,并且一定会火起来。”5月8日,在“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会 ”上 ,朱磊现身并发表了主题演讲。

  以“数智共生·品牌无界 ”为主题的“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院提供学术支持 、苏州市上市公司协会和协鑫集团作为支持单位 。

  这场演讲里 ,朱磊讲述了他对AI时代品牌营销的思考。他说,市场营销要求新 、求变,要想AI想不到的、做AI做不到的 ,否则企业会在竞争中完全失去“差异化”。

  出席本次发布会之前,朱磊刚在云南普洱市墨江哈尼族自治县度过了他的“五一 ”假期 。只不过,他这一趟不是休假 ,而是为格力洗衣机的实测直播推广活动而去。正值当地一年一度的“抹黑脸”民俗活动狂欢,人们会走上街头互相用锅底灰涂抹脸颊与衣衫,抹得越黑 ,福气越厚。在直播镜头之下,朱磊在人群里被全身抹满黑炭,之后他亲手将沾满黑灰的衬衫塞进一台格力洗衣机 。40多分钟后 ,衣物洁白如初。

  朱磊说,对于格力而言,当前需要翻越的一座大山 ,是改变消费者心中“格力=空调”的刻板印象。为此 ,去年格力电器发布了“董明珠健康家 ”战略 。至今,“董明珠健康家”在全国铺设门店超1000家。

  为了让市场看到一个更多元的格力,朱磊和他的团队在过去一两年时间里 ,做了数不清的品牌推广活动。比如去年7月大暑节气,朱磊将自己“扔”到新疆吐鲁番火焰山下的一间小屋内,仅靠一台格力空调 ,在全网直播中度过了72小时,以验证格力空调在极端高温下的强劲制冷性能 。

  此后,他又将格力净水器带到黄河壶口瀑布 ,现场直播过滤黄河水并豪饮,让格力净水器销量同比增长了40% 。2025年冬季,他远赴中国东极抚远 ,在零下40多摄氏度的冰湖上搭起小屋,使用格力空调取暖并住了一晚,证明其强悍的制暖能力。

  这一系列“真实 ”的亲身测试 ,正是AI无法策划的创意 ,用最直接的方式展示了产品的硬实力,也让消费者看到了一个真实的、不断突破自我的格力。这系列品牌营销,又全基于格力的“真”品质 、“真”工艺、“真 ”材料之上 。

  他在现场还分享了一个不为人知的细节:格力空调遥控器的电路板至今仍采用“沉金工艺”。这层厚度仅0.1微米的金层 ,使每个遥控器成本增加约0.6元。对比同行企业方案,格力每年要为此多花费近4000万元 。正是在这些消费者“看不见的地方”坚持投入,才构筑了格力品质的坚实基础。

  “越是AI时代到来之时 ,‘真实’的价值就越发不可替代。 ”朱磊总结道 。

  5月8日,在发布会现场,朱磊接受了《每日经济新闻》记者的专访。

  AI时代 ,AI家电已是产业必答话题。几乎所有家电产品都在试图与AI挂钩 。但在朱磊看来,其中不乏噱头。他在接受记者专访时明确表示,格力定义的“真AI ” ,核心标准是要给消费者带去“更省钱、更省事 、更省心”的实际价值。“很多时候,大家在谈AI家电时,AI在这里面发挥的主要功能是‘语音开关’的功能 ,开灯、关灯 ,打开空调、关掉空调;把窗帘打开之类 。”但在朱磊看来,让用户通过语音命令开灯 、关空调,或者通过手机App查看冰箱里有什么食材 ,这些功能看似智能,实则偏离了用户真实需求 。一些所谓的AI功能,是把“省事 ”变“费事”。“我要去做饭 ,是直接打开冰箱看里面有什么东西方便,还是先打开手机App再看更方便?当然是直接打开冰箱更简单一些。”

  他继而谈到,真正的智能应该是“无感 ”的 ,它能在用户感受不到其存在的情况下,就已将一切调整妥当 。朱磊以格力即将推向市场的“AI冷静王”产品为例,阐述格力电器的AI全屋家电路径——“AI冷静王”不仅是一台调温设备 ,更是一个“全屋的能源中心 ”,其内置格力自研的AI功率芯片,加之格力第二代AI动态节能技术 ,能做到单机运行时节能超23.6%。此外 ,这台空调还能成为全屋的“能源管家”,管理和调节家中其他电器,实时调整屋内空气质量。

  朱磊强调 ,AI在家电里的终极价值,最终要回归到“节能”和“健康 ”两大基本需求上 。无论是通过AI动态节能技术为用户实实在在省下电费,还是通过更强的技术能力实现冰箱-42℃的深度冷冻 ,让食材营养得以完整保存,这些都是格力认同的“真AI”应为消费者带去的实际价值。

  今年4月底,格力电器对外交出2025年及2026年一季度“成绩单”。在2025年大宗原材料价格大幅上涨的背景下 ,格力电器的消费电器板块毛利率却实现了同比提升,这在业内是罕见的 。

  朱磊接受记者专访时表示,企业精细化的管理能力、持续提升的全自动化水平以及强大的品牌价值 ,这三者叠加,共同构成了格力电器在2025年上游原材料成本压力下仍能维持良好发展态势的“护城河 ”。

  其中,企业的精细化管理是重中之重 ,自动化水平的提升也是降本增效的关键。据朱磊介绍 ,格力金湾智能工厂2025年被工信部评为全国首批、广东省唯一的“领航级智能工厂 ”,工厂整体自动化率提升至86%,生产效率提升200% 。这种由先进制造能力带来的成本降低 ,为格力在市场竞争中提供了更大的空间。

  朱磊还提到,格力长期坚持品质,积累了强大的品牌力 ,使得消费者在面对高度“内卷”的市场时,依然愿意抵御住低价诱惑,选择高品质的格力产品。

  如今 ,2026年夏季即将来临,格力电器已经做好全面迎战准备 。朱磊向记者透露,去年我国东北地区就曾掀起“抢装空调”热潮 。今年预计也一样 ,除了传统高温区域,也有可能会出现一些“突然爆热 ”的区域。对于格力而言,其在全国拥有的2万多家线下门店和自有安装服务网点 ,构建起了一张可以快速响应 、互相支援的柔性调拨网络 ,这将是格力电器应战空调旺季的“利器”。(每经记者舒冬妮对本文亦有贡献)