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　　来源：柒财经

　　对消金行业而言，2025年仍是跋涉“深水区
” ，且具有分水岭意义的一年 。

　　在监管收紧
、利率下探、不良承压的多重压力下
，行业从跑马圈地的规模为王时代迈向精耕细作的价值导向
。

　　与此同时，域内企业业绩分化加速：头部玩家继续领跑 ，总资产 、营收
、净利润等指标遥遥领先；腰尾部显露承压迹象
，面临增收不增利或利润下滑的挑战。

　　01

　　缩表与扩表：谁在瘦身，谁在增肥？

　　2025年 ，消费金融行业的资产规模变动打破“大者恒大”的惯性 。

　　在统计的20余家消金公司中，包括行业龙头蚂蚁消金在内
，有6家的总资产在2025年出现下滑
。

　　截至2025年末，蚂蚁消金总资产3122.9亿元 ，是行业唯一的三千亿级选手
，断崖式甩开老二，但同比微降0.47% ，首次释放收缩信号。

　　兴业消金、中银消金 、马上消金、小米消金也进行了缩表
，总资产降幅分别为5%
、3.01%、11.38% 、4.03%；招联消金微增2.13%，与上年基本持平 。

　　在一众大佬中 ，晋商消金似乎是个特例
，其娇小的身材在2025年又缩小一圈，总资产已不足百亿。

　　头部玩家选择阶段性“瘦身 ” ，多与业务结构调整
、合规压降杠杆、市场环境变化
，以及暂缓扩张等待盈利修复密切相关
。

　　对比之下，百亿级的腰尾部阵营中 ，一批新锐力量积极“增肥
”，展现出强烈的扩张意愿。14家消金公司在2025年斩获总资产正增
，其中，增速超过20%的多达8家 。

　　具体而言 ，阳光消金以50.99%的增幅领跑行业
，总资产达147.72亿元，尽管体量尚小 ，但“膨胀”势头很猛
。

　　湖北消金 、平安消金
、苏银凯基消金紧随其后
，以34.10%、29.24% 、33.80%的增速，印证其驰骋在扩表的“快车道 ”上。

　　建信消金
、海尔消金、锦程消金 、盛银消金的总资产也在2025年增超20% ，对应同比增速28.09%
、25.25%、24.57% 、21
，26% 。

　　宁银消金（+15.88%）、杭银消金（+16.27%）
、中邮消金（+15.47%）等银行系消金公司，凭借两位数增速 ，正在快速缩小与传统大行系的差距
。

　　据柒财经观察
，腰尾部消金公司的扩表动力主要来自股东增资、场景深耕 、区域下沉，以及部分机构在利率下行周期中主动以量补价。

　　02

　　业绩分化加剧：有人吃肉 ，有人喝汤

　　聚焦营收和净利润两大核心指标，消费金融行业整体呈现出“头部稳
、中部争、尾部难
”的鲜明格局 。

　　有人吃肉
，有人喝汤，首（蚂蚁消金）尾（长银五八消金）净利润相差近119倍
。

　　头部阵营中 ，蚂蚁消金一骑绝尘
，招联消金 、马上消金稳居前列。

　　从营收来看，蚂蚁消金以41.70%的增速
、215.6亿元的绝对体量稳坐头把交椅 ，凸显强大的场景与用户转化能力 。尽管净利润同比只微增2%
，但妥妥落袋的31.11亿元仍令同业短期内无法望其项背
。

　　招联消金与马上消金分别以营收161.44亿元和155.34亿元位列第二、第三。值得注意的是，招联营收同比下降6.78% ，是头部平台中唯一出现负增的企业
，反映出其在价格战与资产质量之间的承压状态 。

　　兴业消金堪称年度盈利“黑马”。其2025年营收同比下降11.71%至88.88亿元，但净利润却同比暴涨179.07% ，达到12亿元
。“营降利升 ”的状态
，离不开资产结构优化，大力出清坏账 ，减轻拨备计提压力等提质增效手段助推，也与其2024年的低基数有关。

　　天眼查显示
，2024年，兴业消金营收100.67亿元 ，同比下降10.36%；净利润4.30亿元
，较2023年的20.72亿元暴跌79.25%，几乎退回至2018年水平（当年净利润5.12亿元） 。

　　在营收规模介于30亿至90亿之间的中部平台 ，中银消金 、平安消金
、苏银凯基消金表现亮眼
，成为可能撼动行业座次的最大变量
。

　　中银消金尚未披露营收数据，净利润同比狂飙377.78%；平安消金和苏银凯基消金是典型的“双高增
”健儿：前者营收45.19亿元 ，同比增长24.60%
，净利润10.2亿元，同比翻倍（+108%）；后者营收58.15亿元 ，同比增长51.41%
，净利润7.1亿元，同比增长34.47%。

　　杭银消金、宁银消金 、尚诚消金等得益于母行资源的支持 ，也保持稳健上行 。

　　尾部平台中，多数选手的情况不容乐观
，面临增长乏力甚至大幅退坡的考验：

　　阳光消金似乎掉入“虚胖”陷阱，总资产逆势“膨胀 ” ，但净利润仅0.28亿元
，相较2024年的0.58亿元，大降50.98%；

　　晋商消金营收与净利润双降 ，降幅分别为36.11%
、38.32%；

　　长银五八消金仍旧徘徊在下行通道
，2025年营收骤降25.05%，净利润较2024年再度萎缩23.53% ，仅录得0.26亿元
。

　　盛银消金虽然营收大增82.5%
，但净利润增速仅为10.95%。

　　客观来讲，尾部平台普遍面临获客成本高企、资产质量承压 、资本补充困难等挑战 。在监管趋严、竞争加剧的背景下 ，若不能尽快找到差异化生存路径
，或将遭遇被市场淘汰或被头部平台整合的风险
。

　　03

　　行业从“谁跑得快
”转向“谁走得稳”

　　过往十年，消费金融行业的核心叙事是“规模即正义 ”——谁的用户多
、放款快、资产扩张猛 ，谁就是赢家。各路玩家在流量红利的浪潮中策马奔驰，用增速证明自己
，用体量衡量价值 。

　　但2025年的数据在某种程度上表明：规模崇拜正在退潮，质量博弈跃升为新主线
。

　　一位消金行业高管直言：“现在的市场环境 ，规模本身已经不值钱了
，值钱的是你能不能在规模收缩的同时守住利润，盈利模式发生了根本性切换。”

　　换言之 ，过去消金行业的经典打法可以概括为“高收益覆盖高风险
”：通过高利率产品对冲高坏账率
，只要放款足够快 、规模足够大，利润表就能维持好看 。但近两年不断探底的利率和风险成本显性化 ，让这套模式难以为继。

　　该背景下
，行业开始从“谁跑得快”转向“谁走得稳 ”，并同步驱动盈利逻辑重构：谁的风控更精准
、谁的客户更优质、谁的运营更高效 ，谁才能真正守住利润
。

　　而在这一过程中
，部分机构已着手布局下一个竞争周期。

　　一是线上化与自营渠道建设：减少对第三方流量平台的依赖，加速搭建自营APP 、小程序
、企业微信等私域阵地 ，以降低获客成本、提升用户粘性 。兴业消金明确提出从“线下为主
”转向“线下+线上”双轮驱动；马上消金也在持续加码科技投入
。

　　二是场景深耕与细分客群。比如，平安消金依托平安生态的保险 、车生态场景；海尔消金专注家电
、家居产业链；宁银消金依托宁波银行的区域优势……这些机构的共同策略是：不试图服务所有人
，而是服务好“自己能服务的人 ” 。

　　三是资产质量优先于资产规模
。越来越多的消金公司将不良率、拨备覆盖率 、资本充足率等风险指标置于KPI的首位，而非单纯的资产增速。这意味着 ，行业的评价体系正在从“速度KPI
”转向“健康度优先” 。

　　面向2026年
，既是消金行业新一轮高质量增长的起点，也是那些真正具备风控底盘与价值创造能力的机构拉开身位
、而依赖规模幻觉的平台加速退场的拐点
。